Revelar bastidores das produções do próprio canal na internet tem representado maior engajamento, segundo afirmam o produtor de conteúdo Magno Martins e o publicitário Bruno Tavares, editores do canal Cinemascope (voltado para a Sétima Arte), no YouTube. Eles entendem que, dentro da lógica de atrair o público para assistir e participar do canal, é fundamental cada produto ser pautado pela autenticidade.
Eles indicam que o material audiovisual funciona como uma ação especial de marketing para o canal. “O vídeo precisa da recorrência do diálogo. Não adianta postar o vídeo e achar que aquilo por si só é a solução. Tudo que envolve esse tipo de conteúdo parte da premissa da conversa”, afirmou Magno Martins.
O produtor entende que, ao trazer conteúdos de bastidores das produções, o conteúdo eleva confiança para e transparência para o público usuário da plataforma. Aliás, no caso do Cinemascope, o engajamento e audiência foram meteóricos. Os profissionais lembram que o portal foi criado em 2011 pela jornalista Joyce Pais em um trabalho da faculdade, saindo de um simples site para um portal com conteúdo em diversas redes sociais e um amplo alcance, principalmente no YouTube, onde possui quase 20 mil inscritos e mais de 720 mil visualizações.
Segundo eles, o canal se diferencia dos outros por conta do propósito mais educativo e explicativo de sua criação. “O Cinemascope sempre teve isso do DNA referente à popularização do ensino do cinema e de criação de conteúdo, que se reflete também na nossa estratégia de vídeos”, diz Bruno Tavares.
Com mais um detalhe: os editores entendem que a tendência é de produção de em vertical. “As pessoas se incomodam quando têm que virar o celular para assistir ao conteúdo. Portanto, veículos como o IGTV e o Reels do Instagram se tornaram ferramentas fundamentais para o marketing digital”.
A autenticidade
Magno Martins e Bruno Tavares ressaltam que a autenticidade nos produtos consiste em estar atento à realidade que nos cerca, conectar-se em um nível pessoal, criar vínculos, originalidade e relevância para contribuir com conversas mais amplas.
Sobre as atividades de rotina de quem deseja produzir para vídeos para as redes, os editores entendem que é fundamental fazer lives e gerar uma “política de boa vizinhança” para participar de maneira relevante para a comunidade do site, idealizar programas e conteúdos em série, melhorar a forma de falar e superar a timidez e atuar em colaborações com outros canais, com vídeos e playlists.
A conversa com os editores fez parte da Semana de Comunicação do UniCEUB, e foi mediada e organizada pela professora Carolina Assunção.
Confira a conversa
Por Arthur Vieira e Arthur Ribeiro
Supervisão de Luiz Claudio Ferreira
