Com a chegada do Dia dos Namorados, vitrines, comerciais, e anúncios publicitários voltam a celebrar histórias de amor. No entanto, a ausência de representatividade de casais homossexuais impacta a luta contra a homofobia, alegam casais homoafetivos
Apesar dos avanços na diversidade e da crescente presença da comunidade LGBTQIA+ , marcas ainda priorizam a representação heterossexual em suas campanhas de Dia dos Namorados.
A falta de inclusão dos casais homoafetivos nas divulgações incomoda. Em entrevista à Agência de Notícias CEUB, o casal sáfico Martina de Almeida e Joana Ferreira lamenta a ausência de diversidade. Elas afirmaram que a representatividade não deve ser uma estratégia temporária de marketing.
‘’A inclusão precisa acontecer durante todo o ano, porque nós existimos e consumimos em todos os dias, não apenas em datas específicas.’’ afirma Martina.
Preconceitos
Foto: Postagem/Renner
Mesmo quando as marcas adotam essa iniciativa de inclusão LGBT+, ainda há outro desafio a ser enfrentado: a homofobia enraizada na sociedade. Em campanha publicada pelas lojas Renner, houve cerca de 30 mil comentários expressando opiniões, e muitos reproduziam a discriminação a casais homoafetivos.
Um exemplo foi um comentário de um homem que escreveu: “Loja do capeta”, referindo-se à campanha inclusiva como algo ‘demoníaco’.
Isso gerou uma discussão em que algumas pessoas concordaram com a mensagem, enquanto outras enfatizaram porque essa representatividade ainda é necessária. Comentários como “ridículo”, “Que cena desnecessária”, são exemplos das discriminações que ainda circulam nas redes sociais.
Em entrevista à Agência de Notícias CEUB, o casal aquileano Marco Antônio e José Albuquerque enfatizou o que gostaria de ver nas campanhas publicitárias para se sentirem parte do público-alvo.
‘’Mais diversidade real. Não apenas um casal gay aparecendo rapidamente, mas histórias autênticas, mostrando diferentes formas de amar e construir uma vida juntos.’’Disse José.
Influência na escolha de consumo
Foto: @anabellamatao/ instagram
Outro ponto a ser discutido também é a escolha de marcas que casais homoafetivos se sentem confortáveis para consumir. Quando uma marca não dá a devida visibilidade a casais LGBTQIA+, consumidores não se sentem parte do público-alvo de determinados produtos.
O casal Marco Antônio e José Albuquerque dizem que já deixaram de consumir uma marca por não se sentirem representados. “Quando percebo que uma marca só fala de diversidade em datas específicas ou não inclui pessoas como eu em suas campanhas, perco o interesse em consumir os produtos. Passa uma sensação de invisibilidade. Quando uma marca ignora casais LGBT+, parece que nosso relacionamento não tem a mesma importância ou valor para a sociedade.” afirma Marco
Por Fernanda Pinheiro, Sabrina de Andrade e Maria Della Penna
Supervisão de Luiz Claudio Ferreira
